A editoria “Dias Mulheres Virão” surgiu do desejo de celebrar, todos os meses, a trajetória de mulheres inspiradoras, que muitas vezes transformam desafios em oportunidades. Neste Dia Internacional da Mulher, destacamos Valéria Diniz de Amorim, uma profissional que alia comunicação, criatividade e impacto social. Valéria trilhou um caminho marcado pelo empreendedorismo e pelo compromisso com a sustentabilidade, consolidando-se como uma referência na área. Antes de iniciar o perfil, gostaria de contar um pouquinho de como a conheci. Eu a chamo carinhosamente de Val e nosso primeiro contato aconteceu por causa do trabalho. Uma amiga e, na época, colega de equipe chamou ela para prestar serviço na instituição onde trabalhávamos juntas. Contratamos seus serviços com designer gráfico para as redes sociais. Algum tempo depois, quando Dani e eu decidimos retomar o projeto do Portal Assobiar, não tivemos dúvidas: chamamos a Valéria para criar o site, a nova identidade visual e os materiais para as redes sociais. E o resultado ficou incrível! O que mais admiro no trabalho da Val é sua capacidade de pensar fora da caixa. Ela não se contenta em fazer o básico — busca sempre a excelência e imprime sua marca em tudo o que faz. Se algo carregar o selo da Candiá Produções, a agência que ela fundou, pode ter certeza de que será inovador, bem executado e, não raro, surpreendente.

A Valéria nasceu na cidade serrana de Martins, no Rio Grande do Norte, mas sua história tem raízes profundas no Maranhão. Filha da poetisa e artista da cultura popular Lilia Diniz e do mestre de artes marciais Francisco Amorim, sua trajetória começou marcada por desafios. Sua mãe precisou fugir da violência doméstica e buscar refúgio para garantir a segurança da família, e foi nesse contexto que ela nasceu. Apesar do nascimento no Rio Grande do Norte, ela sempre se considerou maranhense, enfatizando a forte ligação com o estado. 

Ao longo da nossa conversa, percebi que a vida da Valéria sempre foi cheia de reviravoltas. É como aquele livro, cujo enredo nunca segue um roteiro previsível. Cada página traz um novo desafio, um aprendizado inesperado, uma surpresa que muda o rumo da história. Às vezes, parece que a personagem principal está no controle, mas então vem o destino e embaralha as cartas,  forçando-a a recomeçar, a enxergar novas possibilidades e se reinventar. Resumindo em duas palavras: adaptação e resiliência.

Desde cedo, a Val desenvolveu uma relação de parceria e aprendizado com a sua mãe.  Lilia Diniz, é filha de quebradeira de coco babaçu e sempre a incentivou a buscar o crescimento pessoal e profissional. Quando Valéria engravidou de Morgana aos 17 anos, foi a mãe quem deu o suporte necessário para que ela continuasse os estudos. Sem conseguir ingressar em uma universidade pública, entrou em uma instituição particular, inicialmente com o apoio materno e, depois, passou a dividir as despesas enquanto trabalhava.

Sobre a mãe, Valéria diz: “Além de assumir o papel de pai e mãe, ela sempre incentivou o empreendedorismo dentro da nossa família. Até hoje trabalhamos juntas em diversos projetos, especialmente com a Casa das Artes. Posso dizer com segurança que ela é a principal responsável por tudo que conquistei até agora. Minha mãe foi fundamental na minha trajetória como empreendedora e também na minha formação acadêmica. […] Minha mãe é uma inspiração constante para mim. Mesmo sendo filha de quebradeira de coco babaçu e tendo enfrentado situações de extrema pobreza na infância, ela nunca deixou de buscar oportunidades. Crescemos vendo seu esforço contínuo para estudar, concluir a faculdade e se especializar. Sem dúvida, esse exemplo de determinação e força se reflete em todos os seus filhos até hoje”.

Sua formação acadêmica passou por diversas transformações. Ela ingressou no curso de Comunicação Social com o sonho de se tornar jornalista, mas acabou optando por Publicidade e Propaganda. No entanto, a abordagem voltada para vendas a frustrou, levando-a a buscar experiências práticas em Computação Gráfica. O curso técnico foi fundamental para a sua atuação profissional, permitindo que ela desenvolvesse habilidades em design gráfico e edição de vídeo.

Durante essa fase, estagiou no Jornal de Brasília e conseguiu um emprego em uma instituição de ensino superior, que lhe ofereceu uma bolsa integral. No entanto, (lá vem o plot twist!) a faculdade estava em crise financeira e fechou as portas sem validar os semestres cursados por Valéria. A solução foi prestar o Enem e ingressar no curso de Jornalismo na Universidade Federal do Maranhão (UFMA), marcando uma nova fase acadêmica.

A trajetória profissional da Valéria incluiu diferentes experiências em comunicação e empreendedorismo. Seu primeiro empreendimento surgiu em parceria com seu padrinho. Juntos, abriram uma loja chamada “Simples”, cujo lema era “O Simples resolve tudo”. Ele, técnico em informática, cuidava dessa área, enquanto Valéria oferecia serviços de design gráfico e atendimento ao público. O estabelecimento também realizava tarefas como recarga de cartuchos, cópias de documentos e emissão de segundas vias de contas. Apesar do esforço, o modelo de negócios não se mostrou sustentável para Valéria.

O empreendimento seguia um modelo tradicional, com despesas fixas de aluguel, energia e pagamento de funcionários, o que dificultava a lucratividade. Como os valores obtidos eram destinados primeiramente ao pagamento dessas contas, o lucro distribuído ao final do mês era mínimo. Após alguns meses, percebeu que a estrutura de negócios não era vantajosa para ela e decidiu encerrar sua participação. Essa experiência foi essencial para que compreendesse formas mais eficientes de empreender, levando-a a atuar como freelancer em design e mapeamento digital.

Um dos momentos decisivos de sua carreira foi a passagem pelo Jornal Progresso, em Imperatriz (MA). Contratada, modernizou o layout do jornal, liderou sua transição para edição colorida e criou a primeira fanpage no Facebook, alcançando milhares de seguidores. Saiu após quase dois anos. mas sua competência na área de design e comunicação visual ajudou a fortalecer a presença do Progresso no mercado. 

Ao longo dos anos, Valéria construiu uma carreira multifacetada, transitando entre design, comunicação e produção cultural. Trabalhou em jornais, instituições públicas e projetos sociais, sempre se reinventando. Sua experiência na Fundação Palmares, em Imperatriz, onde atuou na formação de jovens em design e comunicação visual, demonstrou seu compromisso com o impacto social. Contudo, problemas administrativos levaram à descontinuidade do projeto, fazendo com que ela buscasse novas oportunidades em Brasília. Ao retornar para a cidade, envolveu-se com o setor cultural, trabalhando ao lado de artistas e produtores como Chico Simões e Thiago, mamulengueiro. 

Foi nesse período que surgiu a necessidade de formalizar sua atuação profissional, levando-a a criar a Candiá Produções, uma agência que nasceu do desejo de integrar criatividade, estratégia e impacto social. Criada inicialmente para atender demandas de design gráfico, a Candiá evoluiu para um modelo de comunicação 360º, integrando estratégias digitais, produção audiovisual e marketing. O nome da empresa surgiu de um improviso musical de seu sogro, simbolizando luz e brilho próprio. Com parcerias importantes, como Uber Brasil e Ministério da Saúde, a Candiá consolidou-se como uma referência na área.

Sobre a escolha do nome, a Valéria conta uma pequena história: “Entramos, então, num brainstorming rápido para encontrar o nome ideal para a empresa. Cada sugestão que eu queria já existia, e isso me deixou profundamente frustrada. O primeiro nome que pensei foi Lamparina Produções, pois minha mãe já o utilizava há muito tempo nas publicações artesanais que ela produzia, assinando suas obras dessa maneira. Porém, percebi rapidamente que sem registro formal, a marca não poderia ser minha, já que alguém já havia registrado antes. Continuei buscando alternativas. Como eu transitava em diversas áreas diferentes—do audiovisual ao marketing digital, passando também pela produção de conteúdo—pensei no nome “Severinas Produções”. Ao pesquisar no Google, a frustração retornou imediatamente: esse nome também já existia. Em meio a essa dificuldade, enquanto estávamos quebrando a cabeça, meu sogro – que é sambista e músico – trouxe espontaneamente a solução. Em determinado momento, ele começou a cantarolar a palavra “candiá”, que remete à ideia de luz. Ao ouvir, eu e meu companheiro sentimos na hora que aquele era o nome certo. Cheguei a me arrepiar. Candiá representou exatamente o que eu procurava: luz, clareza e originalidade. Além disso, o termo ganhou ainda mais significado quando percebi que, com o tempo, meu nome e o da empresa se tornaram praticamente coincidentes, criando uma identificação perfeita entre a pessoa e a marca. E assim nasceu a Candiá, iluminando novos caminhos desde então.”

O compromisso ambiental também se tornou um dos pilares da agência. Valéria passou a repensar o uso de materiais descartáveis em eventos e campanhas, incentivando a reutilização e a sustentabilidade na comunicação visual. Entre os projetos recentes, ela destacou a Conferência de Soberania e Clima, onde lonas utilizadas na sinalização foram reaproveitadas para a produção de ecobags. Essa preocupação com o impacto ambiental alinha-se à sua visão de comunicação com propósito. “É bacana a gente ver que tem gente que escuta [a sugestão voltada a parte de sustentabilidade], tem gente que vai lá e realmente acha que faz sentido e corre atrás e dá um jeito de viabilizar, né? Porque você não tá pensando só em você e no seu bolso mas também no coletivo.”

Com o passar do tempo, a Valéria percebeu que a sobrecarga de trabalho estava afetando sua saúde. O excesso de responsabilidades levou a um quadro de burnout, que a deixou alerta sobre a necessidade de um ritmo mais equilibrado. Essa mudança de perspectiva a levou a buscar novos desafios e um reposicionamento profissional. 

Além de empreendedora, Valéria é mãe de dois filhos, Morgana e Emanuel, e busca se equilibrar entre a carreira e a vida pessoal. Hoje, mora em Aracaju (SE) com sua família, cursando um MBA em Marketing e ajustando sua atuação profissional para garantir um futuro mais sustentável. Com quase uma década de história, a Candiá segue crescendo, consolidando-se como uma referência em comunicação integrada e impacto social.

Seu trabalho foi reconhecido em premiações nacionais e internacionais, incluindo o MarTech Awards e o The Developer Awards, destacando sua excelência em soluções gráficas e web design. Para o futuro, o foco da Valéria é continuar expandindo sua empresa de maneira sustentável, garantindo impacto social positivo e qualidade de vida para si e sua família. Sua história é um exemplo de resiliência e reinvenção. Ela transformou desafios em oportunidades, criando uma trajetória marcada pela criatividade, pelo empreendedorismo e pelo compromisso com uma comunicação autêntica e significativa.